ภาคการท่องเที่ยวของไทย กำลังเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ เมื่อเศรษฐกิจต้องพึ่งพารายได้ท่องเที่ยวค่อนข้างสูง แต่กำลังไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป โดยเฉพาะต่างชาติ ที่เปลี่ยนไปหลังโควิด-19 และกลุ่มคนรุ่นใหม่มีสัดส่วนมากขึ้น ทำให้พฤติกรรมต่างไปจากเดิม และไทยกำลังสูญเสียการแข่งขันให้กับเวียดนาม จีนและญีุ่่ปุ่น
